前國民黨青年團總團長  呂謦煒

從蘇貞昌回鍋擔任閣揆之後，可以看出民進黨從上到下試圖「接地氣」的決心。以往嚴肅的行政院各部會，紛紛開啟直播與網友互動；蘇貞昌自己更是身先士卒，也即時透過影片，快速反映民意；甚至連蔡英文都透過她的臉書與推特，發表煽動性甚強的圖文，吸引網友大幅按讚支持。站在知錯能改的立場，不得不佩服他們改弦更張的快速與決心。

不過，民進黨之所以會選擇「接地氣」做為改革的策略，似乎是將敗選歸因於擅長打空戰的韓國瑜所造就的「韓流」。民進黨大概是自我感覺良好的認為，民進黨做的其實都很好，只是因為宣傳不足、媒體聲量低，導致民眾不知道我們做了甚麼。只要能夠接地氣、加強宣傳，跟民眾站在一起，人民就可以發覺民進黨做得好，民進黨就不會在2020的總統大選中慘敗。

說來慚愧，這似乎正是過去失敗過的國民黨曾經走過的路。

過去失敗過的國民黨，也認為國民黨做得很好，只是民眾不知道。民眾都被新聞蒙蔽，所以不明真相。只要多告訴民眾事實，民眾一定會對國民黨報以熱情的掌聲。太陽花學潮的時候，國民黨也一而再、再而三的闢謠，可是一點用也沒有。這種高高在上的心態，實際上導致了2014、2016兩次大敗。

原因是：當時的國民黨並不瞭解民眾的情緒，不能同理民眾的情感，因此遭逢敗績。

從這次民進黨遭逢敗選之後所做的回應看來，民進黨也是只知其一、不知其二。難道民進黨人真的覺得多做幾支影片、多做幾次直播，民怨就會消弭、民眾就會認同？民進黨人難道覺得學習韓國瑜或柯文哲跟館長或網紅做直播，就能夠讓民眾對民進黨的政績有感嗎？這不叫政績直播，這叫做譁眾取寵。但是，韓國瑜或柯文哲的效果，並不是那麼容易複製的。譁眾取寵有時候也會適得其反。

深知行銷學的人相信都知道「內容為王」（Content is King）的道理。包裝的再怎麼精緻、行銷的再怎麼有創意，如果內容本身不堪入目，行銷終究會是失敗的。相對來說，如果內容本身就是實用的好東西，包裝、行銷只是讓這個好東西如虎添翼，發揮更大效果。

因此，若要改善民進黨政府的形象，改善「內容」本身，是比改善行銷的「方式」或「管道」更為重要的。如柯文哲，短期似乎網路聲量很高，但是當他言行不一致、沒有中心思想的一面被網路越來越多的管道散布，柯市長是否還能有往日雄風、是否還有力圖大位的本錢，只怕都會被打上問號。

網路可以載舟，也可以覆舟。目前看起來，民進黨似乎還沒脫離自我感覺良好的窠臼，只在器物層次下手，而不去思考是否自己堅守的價值與執政的文化出了問題。這種改革，再怎麼快速、再怎麼徹底，終究是半調子的改革，是誆騙不了天下人的。

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