中華戰略學會研究員 張競

最近政府高層熱衷參與社會活動，並且透過網路社交媒體，以直播方式發送訊息，企圖循著所謂網紅模式，提升政治人物社會正面形象。

說實在話，公關團隊如此規劃，透過媒體運作熱門模式，形塑政治人物公眾形象，本來應是無可厚非，但是如此刻意運作，究竟得失如何？倒是值得社會大眾深入思考。

平心而論，透過如此網紅模式，多半內容都限於日常生活通俗事務，此與社會對於政治人物所抱持之公眾期待，在議題嚴肅性與實用性上，無可置疑地存在相當大之落差。

假若政治人物在掌握實際執政權力前，運用此等宣傳作為與公關技巧建構形象，激發出選民對其執政服務之期待，絕對合乎理則。

但若是業已成為具備實際執政權之政府首長，此時決定其公眾形象發展趨勢走向，就必須仰賴其政績，而透過網紅模式所傳達與塑建之形象，其實都屬於外在枝微末節，實在難以扭轉因其政績所產生評價。

假若拿網紅所能產生之公關效應對比政績，實際政績就猶如牛肉，而網紅公關手法所能達到者，不過就是與其配套之調味與裝飾，絕對無法取代真正的牛肉。

在沒獲得執政權前，政治人物或許可以大開支票；但是真正執政後，端不出牛肉，或者是將年肉燉糊了，那時不論如何調味加料，就絕對不會有選民願意買帳。

講來講去，其實對選民來說，只有一句話：「牛肉在那裡？」假若拿不出真正執政績效，政治人物就算願意拉下臉來，直播大跳牛肉場，恐怕也難以挽救未來的政治聲望與選舉票房！