山林中荒廢的法律小屋版主　Dr. J（錢世傑）

你還在逛街？
由勞勃狄尼洛與安海瑟薇主演的電影《高年級實習生》，於2015年9月上映，安海瑟薇擔當女主角，是一間紐約市時裝公司的創始人和CEO，網路購物與行銷是該公司的重要營運方式

在電影上映前後，國內外網路購物已經高速成長，很多人不再跑到東區逛街，也不太需要到百貨公司找新衣服，只要倒杯咖啡，把手機畫面投射到電視上，就可以在大螢幕中上網到處閒晃，眼花撩亂的購物快感，下單後再到超商取貨，速度又快也省去許多人擠人的消費煩躁感。

當時，某百貨股正從2011年的65元高點，一路崩跌到不到20元，筆者為了追蹤網路對於實體業者的打擊，還特別買了一張股票以利觀察。果然，現在股價已經殺到15元以下。不過，後知後覺的百貨業者，還是有改變自我的能力，將過去「重購物、輕美食」的經營模式反轉過來，變成以各國美食為主軸，畢竟人以食為天，台灣民眾為了吃美食，可是熱中於排隊，所以利用美食吸引人群，順便還可以逛街購物一下[1]。

「重美食，順便購物」的策略應該是對的，值得持續觀察。

黑膠唱片的轉變

小時候，除了電視機之外，窩在家裡的另一項娛樂，就是聽著媽媽買的黑膠唱片機。唱針輕放在黑膠唱片上，開啟了電源，圓形的唱片開始轉動，唱針開始在軌道滑動，帶出了一陣陣的音樂，也挖掘出無止境的古早回憶。

曾幾何時，收音機、錄音帶、CD片，到今天的隨身碟、手機與雲端播放，住在外面的飯店，想要聽音樂，只要把手機的藍芽打開，連上Youtube，然後連上房間內的藍芽播放器，就可以享受各種高品質的音樂。

黑膠唱片機雖然沒有消逝，但已經成為有錢人的玩物。這一段音樂發展史也不過五、六十年的光景，在人類數百萬年的演化歷史來說，只是極小的比例，但這一段的科技演變，卻使得人類歷史緩步發展，突然來到了陡峭的垂直轉變。

這些改變也影響了演藝生態，歌手不在是靠賣唱片、錄音帶或DVD，主業成了代言產品、舉辦演唱活動，歌曲只是創造人氣的媒介，免費送你DVD都沒關係，只要賺取足夠的人氣，獲利的方式就可以更多元化。

出版業的轉換

出版業也是一樣。

重慶南路書店一家一家地收了起來，大多拉皮轉換成吸引陸客、日韓遊客的旅館，主要是買書的人變少，想買書的人也直接透過網路下單，再透過超商取貨，這些實體書店的存在價值也愈來愈低。

與百貨公司有異曲同工之妙之處，可以觀察日本到處展店的蔦屋書店，被稱之為世界最美的書店之一。最近也與國內業者合作，分別在信義區、松山區開了二家蔦屋書店，其經營策略並不是賣書，而是銷售飲料餐點，一次可以拿三本書，點杯飲料隨你看。

據筆者實際到現場觀察了數個月，飲料餐飲的生意真的還不錯，舒適的環境下，蔦屋書店營造的休閒舒適的空間，品質遠遠超過誠品書店附隨的咖啡屋。看來，飲料、餐點與附隨商品才是主要收入，書只是畫龍點睛的妝點功能[2]。

因此，對出版社與作者而言，也必須調整自己的定位，版稅無法成為獲利的主要來源。現在很多作者出書不再是為了賺版稅，而是單純讓自己成為某個領域的專家，如果還能操作成短期暢銷書，更可以創造出強大的說服力，讓自己開授高收費的講座。

老年勢力的崛起

民進黨向來以掌握年輕族群為勝選的主要原因。還記得前總統陳水扁於2000年主打年輕人支持的策略，從當選的人口結構背景來觀察，當時是1977年至1980年的年輕人開始有投票權，而1976至1982年間，正是國內出生人口幾乎都超過40萬的「第二團塊」成年期（如下圖左邊的紅色框框）。下一次2020年總統大選，新加入的投票族群則為1997年至2000年出生的年輕人，但出生人數位階已降至30萬人的位階，年輕族群的影響力逐漸下滑（如下圖右邊的紅色框框）。

反之，老年人口逐年遞增，加上壽命延長，為了爭取老年人的福利，這個族群的選民必然充分展現一人一票的投票實力。國發會主委陳美伶於2017年12月21日示警，台灣將於2018年邁入「高齡社會」，也就是說老年人口將超過14%，2026年很可能衝破20%，成為「超高齡社會」。

電影《移動迷宮》的劇情是，為了挽救人類因世紀病毒可能慘遭滅絕的命運，在發現下一代的部分年輕人居然可以免疫時，決定選擇犧牲下一代的生命，抽取血液來製作足夠的疫苗。犧牲下一代、以挽救更多人，這種電影情節讓人難以理解，可是在人口結構極度扭曲的今日，台灣或許也會有類似的「世代對立」現象。

什麼是「世代對立」呢？台灣社會少子化、老人化的現象排名世界前三名，少數的年輕人要繳稅扶養龐大、壽命長的老年人，除了攸關生產力、經濟發展外，政治人物為了爭取老人大票倉的支持，恐怕也會以抽重稅的方式，讓有資產的族群、繳稅的年輕人負擔更重。

這也是微型的轉變，只是這個轉變將會非常迅速，你準備好了嗎？

[1] 餐飲，才是王道！ 拆解百貨美食公司新浪潮，http://archive.businessweekly.com.tw/Article/Index?StrId=65867。
[2] 松山蔦屋書店超美！明年內湖、南港接力開，https://udn.com/news/story/7266/2838200。