山林中荒廢的法律小屋版主　Dr. J（錢世傑）

一齣賣座相當高的北美電影《小丑回魂》，在俄羅斯上映時，漢堡王聲稱電影中小丑Pennywise太像麥當勞的小丑，電影根本是替麥當勞做植入性廣告，於是提出反壟斷的控訴[1]。雖然我覺得那一位小丑實在醜到不成人樣，麥當勞應該不會把那位小丑當作自己的形象廣告植入劇情中。

這兩家業者互嗆廣告不少，像是麥當勞在法國的廣告，諷刺漢堡王的分店太少，開車要開258公里才能到，但是麥當勞直直開5公里就到了，但漢堡王不甘示弱，也拍廣告感謝麥當勞到處都是，民眾可以點大杯咖啡，開很長程的路，只為了吃漢堡王[2]。

還有一則廣告也蠻有趣的，一位小孩子買了麥當勞餐點，坐在公園的椅子上，一堆小朋友都跑來搶食，馬上吃光光；吃不到幾根薯條的小朋友，又再去買二次麥當勞的餐點，還是馬上被吃光光，第四次，小朋友學聰明了，再次買麥當勞，只是這次使用漢堡王的紙袋掩飾吃麥當勞的事實，不讓其他人看見，馬上就沒有人搶食[3]。

同樣的對立也出現在蘋果產品中，蘋果不斷推出各種區隔使用者的廣告，例如1984年在超級盃播放的「1984」廣告[4]，一群平淡無奇、整齊劃一，像是軍人般無神的民眾步入會場，準備聆聽會場螢幕上出現的領導人，一連串沒有意義的洗腦訓示。

在此同時，有一位穿著亮紅色運動短褲的女跑者，在警察的追逐下，拿著鐵鎚硬是跑進會場，在快要被警察抓到的一瞬間，以擲出鏈球的姿勢，連續轉了三圈，將鐵鎚甩出，只見飛越正在無神聆聽著螢幕播放著洗腦言詞的聽眾，擊碎了會場上的大螢幕，發出巨大的光亮，眾人嘴巴張大地發出驚呼。

片中穿著紅色運動短褲的年輕女運動員，與灰色為基礎底色的其他人，分別代表會獨立思考、充滿活力、不畏懼權勢的麥金塔使用者，使用其他品牌的PC使用者則是不能思考、行屍走肉，只聽取權勢者的洗腦言詞。隨著巨大光亮的出現，接著，廣告螢幕中出現了幾行文字：

On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like ‘1984.

中文翻譯：1月24日，蘋果電腦將推出麥金塔系統，屆時你將會發現1984年為何不像是《1984》一書中所描述的獨裁統治情形。

現在的蘋果擁有許多果粉，力求與微軟電腦、android系統的手機相區隔，以各種廣告方式暗示對方的缺點，蘋果使用者則如同廣告所想要宣揚的概念一樣，充滿著自信、獨立思考、創造性高的群眾，殊不知在這一連串廣告洗腦的過程中，人們早就已經失去了認識自我的能力，自信、獨立思考、創造性高絕對不是擁有一支蘋果手機就可以達成啊！

創造對立、贏得選票

商業行銷創造對立、族群區隔來獲取利潤，政治圈也是如此。

聰明的政治人物，不會花很多口舌跟你談饒富邏輯內涵的政見，只會創造情境，刺激選舉人的情緒。因為在一人一票的制度之下，有志之士常常恨得牙癢癢的，覺得大多數人是怎麼回事，為何會選出那些論述不清、邏輯矛盾，毫無合理性政見的候選人，難道眼睛都瞎了嗎？

是的，大多數的選民是用情緒投票，說瞎了也不為過。

但是大多數的候選人卻沒瞎，因為他們深知有智慧、有邏輯的論述，對於獲得選票並沒有幫助，唯有觸動聽眾的情感，像是馬蕭2008年競選廣告「我們準備好了」[5]，讓許多人投了手中的一票，結果一上任碰到了2008年金融海嘯，才發現還沒準備好；或者是有些候選人喜歡講些挑起族群對立的話語，例如希特勒透過仇視「猶太人」來激發內部團結，國內部分人士不斷鼓吹「中共同路人」、「外省第二代」、「愛台灣」等意識形態，透過鬥爭來賺取政治利益。

讓我們用Google Trends來搜尋看看「外省人」的指數(全球)：

1. 左邊第一個高峰是2004年3月總統大選，指數來到100。

2. 2008年3月，炒作族群議題逐漸失效，指數只剩下33。

3. 第二個高峰則是「郭冠英事件」，指數又回到91。

4. 往後幾乎都在25以下。

「外省人」的內部分化策略已經走軟，目前使用的則是建立與其他族群的對立，像是仇視大陸，只要扯上大陸，都可能變成中共同路人；對於政客而言，解決分化對立絕對不是目標，因為族群是最簡單的激化議題，只要能激化族群的對立，就能贏得選票。

激化對立，贏得選票

上一個對立是外省人，下一個對立是什麼？中共，還是內部世代對立？公務員與一般民眾的對立？我們在心理上必須準備好，以免被利用了心理的狂熱，創造了別人的政治利潤而不自知。

[1] 長太像！漢堡王控《牠》下檔 「免費幫麥當勞打廣告」，https://star.ettoday.net/news/1020174。
[2] 2016 麥當勞與漢堡王在法國的廣告攻防戰，https://youtu.be/S0xewkiNCmo。
[3] McDonalds “is” Better than Burger King，https://youtu.be/frD1AbsNdQk。
[4] 蘋果1984年超級杯廣告【1984 麥金塔】，https://youtu.be/cI1MMj9Jyrw。
[5] 319 馬蕭最新廣告 – 我們準備好了，https://youtu.be/LExyht2QYRM。