資深媒體人  李祖舜

國民黨立委日前爆料，指行政院農委會今年編列1450萬元的預算對外招標，以每個月4萬元以上的薪資招募至少4人，進行「加強農業訊息因應對策計畫」，抨擊此舉是農委會拿納稅人的錢來買網軍，為政府摖脂肪抹粉。

結果農委會主委陳吉仲立即親上火線，在網路開直播澄清此舉絕非養「網路幕僚、不具名式」，更不是養網軍、帶風向。

你真的會相信陳吉仲的這番鬼扯嗎？偌大的農委會裡竟然沒有人可以做這件事嗎？

歷來各級政府沒有一個敢不重視輿情民意，也莫不是擠破頭地想讓民眾知道自己所努力推動的政策與施政績效，所以對外的政令宣導與政績傳傳的作法就很重要，只不過，以往的政府只會把文宣預算投在平面與電子媒體。早年時新聞局還沒被裁撤的時候，甚至還採取過媒體統一採購的作法，只是，還是要看媒體的顏色是否正確，才能決定是否能得到執政者的青睞，分到這一盤新聞媒體操作預算的大餅。

過去，像這樣的作法也不是沒出過事。近的像是前花蓮縣長傅崐箕，就曾被綠委爆料指控在任內開出25個採購案，由當地記者得標，花公帑找記者蒐集輿情，每個標案從14萬到28萬餘元不等，記者只須回繳縣長的施政文章、影音即可。此案曝光後，幾乎所有涉及採購案的記者都被解僱或是自動請辭，而監委也主動進行調查全案有無違法。

如果再說得遠一些，筆者當年在採訪行政院新聞時，曾經獨家爆料民進黨政府的某位新聞局長，竟然下令局內所有的高階常任文官，要以個人名義，甚至是家人的名義，在報紙的民意論壇版面投書，宣傳民進黨執政的政績，結果引發所屬強力反彈。這種擺明了完全不把行政中立放在眼裡的官式文宣作法，如果是發生在國民黨執政時期，那位局長恐怕早就被轟下台了。

而最近幾年，隨著網路科技的快速發展，各級政府也不得不跟隨潮流，想辦法在網路世界裡站穩腳步，所有的政府機關都設有官方網站，做為對外宣傳的必要工具，還有些想出風頭的部會或局署首長，會開設個人的社群平台粉絲團專頁，讓所屬公務員變相成為鐵粉，不時上去PO文按讚、逢迎拍馬，製造虛假的宣傳效果，甚至還有專屬公務員或機要人員擔任社群小編，經營社群平台。

這種依靠網路聲量提高知名度與正面評價的作法，在台北市長柯文哲與新上任的高雄市長韓國瑜兩人身上，可以說是發揮的最淋漓盡致。柯P與某網路節目合作，拍攝了一支視頻宣傳他「鐵人工作」的實況，結果至今八個多月，已累積了1330萬以上的收看數，而韓國瑜在競選期間隨便一支競選影片PO上臉書粉絲團，按讚數也都是至少10萬起跳。

不過，想要運用網路工具來宣傳政府或首長個人的政績，最終還是得看當事人的形象與魅力，要做到錦上添花容易，但想要化腐朽為神奇，硬為失去民心的政府或讓人討厭的政客擦脂抹粉，可就比登天還難。

蔡政府上從蔡英文、蘇貞昌，下到行政院各部會首長，最近莫不是卯足了勁在網路上開直播宣傳政績。為了玉荷包荔枝價格崩跌，蔡英文與陳菊去年就曾在總統府裡進行「玉荷包直播」，結果當天傍晚布吉納法索就宣佈與台灣斷交，還引起外界批評政府在狀況外，成為蔡政府拿網路行銷的尷尬代表作。

賴清德口中「只剩一口氣」的民進黨，還有搞出一大堆假新聞的蔡政府，如果想要靠浪費納稅人的錢招募網軍，為自己殘破不堪的施政表現做包裝行銷，只怕是效果適得其反，讓全民看笑話。

更可笑的是，蔡英文還曾無憑無據地暗指中國網軍在去年年底地方選舉時，與「親中在野黨」有合作關係。如果真有中國網軍這樣幹，想必這一支靠蔡政府花大錢買來的網軍也是毫無招架之力啊。